2018年，天貓雙十一當(dāng)天的總交易額突破了2000億大關(guān)，刷新了去年全年的購買記錄。而單看茶葉領(lǐng)域，雙11的成交金額對比去年來說也是有16億到18.7億的提升。在一片利好消息中，我們迎來了雙十一期間茶行業(yè)的各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)。
下面，讓我們一起來看看17年與18年的一些數(shù)據(jù)對比。
◆ 整體數(shù)據(jù)對比 ◆
根據(jù)數(shù)據(jù)對比，可以看出，與2017年相比，2018年淘寶雙十一當(dāng)日茶葉交易整體數(shù)據(jù)呈上升趨勢，茶行業(yè)整體向好。
整體來看，全網(wǎng)無線端占比有所上漲，訪客量較去年上升100余萬，瀏覽量上升1.1千萬，賣家數(shù)上漲5千余家，支付件數(shù)上漲50余萬，全網(wǎng)所有終端銷售額上漲達(dá)2億余元。
客單價(jià)全網(wǎng)所有終端同比2017年下降1.15元，但客單價(jià)在全網(wǎng)無線端上漲2.84元，占比上漲近2%。另外，2018年的全網(wǎng)無線端占比達(dá)到96.2%，較2017年上漲近5個(gè)百分點(diǎn)，說明手機(jī)或其它移動(dòng)端占據(jù)了網(wǎng)上銷售渠道的主流。
由總體趨勢分析，消費(fèi)者更為關(guān)注茶葉網(wǎng)店，賣家的增多也使茶客有了更為廣泛的茶葉選擇渠道。
◆ 茶葉類目交易金額占比 ◆
從茶葉類目交易金額占比分析，有所上升的是普洱茶、代用/花草/水果/再加工茶及白茶，相反，烏龍茶、綠茶、紅茶、黑茶及黃茶均在交易金額上有所下降。
整體來看，普洱茶仍為大多數(shù)人的首要購買選擇，處于絕對的霸主地位，連續(xù)3年均呈上升趨勢。普洱茶不僅在全茶類交易指數(shù)中遙遙領(lǐng)先，更在消費(fèi)數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出了茶客們的消費(fèi)習(xí)慣。
此外，代用/花草/水果/再加工茶這類茶保持了去年的發(fā)展態(tài)勢，為引發(fā)消費(fèi)者興趣和關(guān)注的新式茶品。
◆ 全茶類品牌交易數(shù)額排行 ◆
從全茶類品牌交易數(shù)額排行來看，前10中，大益的銷售數(shù)據(jù)仍占絕對優(yōu)勢，與自身比較來看，2018年的市場份額占比也比2017年有所提高。第2到第10名所占份額差距并不明顯。
整體來看，更多茶客選擇從電商平臺選購茶葉，茶葉行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢較好。
◆ 消費(fèi)省份分布排行 ◆
從消費(fèi)省份分布排行來看，消費(fèi)分布排行前十的省份與去年相同，只是在消費(fèi)排位上有小幅度位次的變化，這說明就上述消費(fèi)地域來說，茶葉消費(fèi)人群的變化不大。
核心城市北上廣地區(qū)買家數(shù)量占比較高，而排名第一的廣東省在消費(fèi)方面占據(jù)了全國十分之一的位置。
◆ 消費(fèi)性別比例 ◆
從消費(fèi)比例來看，與2017年相比，女性買家的消費(fèi)占比有所升高，達(dá)到一半以上，相對的，男性買家的消費(fèi)占比略有下降。
女性在養(yǎng)生方面的注重程度是高于男性的，同時(shí)，也在購買力方面對周遭有著很大的影響和帶動(dòng)作用。
◆ 消費(fèi)年齡分布 ◆
從年齡分布來看，雙十一期間進(jìn)行茶葉消費(fèi)的買家主要集中在18-25歲這個(gè)年輕群體，且相較于2017年，2018年在18-25歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體在茶葉方面的購買比重有大幅度上升。
與大多數(shù)人印象中不同的是，現(xiàn)今的飲茶群體已不再局限于中老齡的年齡段，更多的年輕人也加入了通過飲茶來養(yǎng)生養(yǎng)性的大趨勢中。
從本年度以及與上一年度雙十一數(shù)據(jù)的對比分析中，可以反映出茶行業(yè)的部分發(fā)展趨勢。其中，最為明顯的便是茶葉消費(fèi)者中性別和年齡的占比變化所引發(fā)的對于發(fā)展的思考。
相比男性買家，女性買家更能帶動(dòng)消費(fèi)以及提高購買力。更多的茶葉商家也針對這一特點(diǎn)選擇了更為新穎的銷售模式、簡明的銷售文案和精巧的包裝以吸引消費(fèi)者。
整體來看，目前喝茶的年輕人逐漸增多，90后、95后們?nèi)遮叧蔀椴枞~消費(fèi)的重要組成部分，這也就要求茶葉行業(yè)更多的關(guān)注買方消費(fèi)特點(diǎn)的變化，進(jìn)行相應(yīng)營銷策略的計(jì)劃和實(shí)施。
數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)
